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宣传套路千千万 聘请代言人仍为行业主流

来源:郑州新闻网   时间: 2018-07-13

每逢大作必请代言人仍然是目前的行业主流。聘请代言人虽然是当下网游获得高曝光与关注度的重要途径,然而从代言人的选择到宣传花样厂商们都要认真思索一番了,为游戏量身打造的营销套路才更有可能取得成效。

提到网游的宣传营销,用现在非常流行的一句话来说就是,“套路,套路,玩的都是套路!”从早期的地推大军旧模式,到后来的传统广告载体宣传和玩家线下交流会,再到现在各种无节操的弹窗小广告以及刷爆朋友圈的HTML5创意营销......网游的宣传套路可谓千千万,也是换了一套又一套!然而在这千变万化的套路之中,聘请代言人依旧是北京哪家治疗羊羔疯好游戏行业宣传的主流。

现在的网游行业基本都是“每逢大作必请代言人”,在近期这段时间,“高颜值男神”胡歌代言大话西游品牌,便掀起了一轮疯狂的舔屏热潮,不过玩的多是Cos游戏职业角色等常规套路。此外,一家被戏称为代言人点将台的游戏厂商——9377也放出了为新游再觅猛将的豪言,据说将会有一线明星强势加盟,就看看这个玩儿代言人套路的老手此次能否玩出什么新花样了。毕竟聘请代言人对于厂商们来说虽然并非难事,不过要想玩得出彩并不容易。

因为网游宣传癫痫吃什么药好聘请代言人这个套路,早在十多年前就已经出现了。而这么多年来,游戏职业角色Cos宣传照,化身游戏NPC,助阵游戏发布会,玩家粉丝线下见面会,开设明星专属服......聘请代言人这一个套路玩出的花样之多也算是令人大开眼界了。不过也正是因此,网游聘请代言人的宣传模式,对于厂商们来说变得越来越具挑战性。

在早期的代言人宣传模式当中,只是单纯地依靠代言人的名声或者人气,或是随便借助代言人的相关热门话题来炒作一下,获得足够的曝光和关注度,对于厂商们来说就已经足够了。从周迅代言《诛仙2》开始,到后来的苍井空、凤姐、芙蓉姐姐潍坊治疗癫痫三大“网红”同台《勇士OL》发布会等等,都是早期代言人宣传模式的“典范”。然而在网游行业竞争激烈的今天,厂商们更为关注的是如何通过代言人宣传来获得更多的玩家用户,而不仅仅是游戏的曝光和关注度。

因而代言人与游戏的契合度相当重要,时下网游代言人不外乎两种,娱乐明星以及网络走红类名人。而对于厂商们来说,代言人的名气以及公众形象就是他们的宣传基础。契合度高的代言人能够通过其公众形象的诠释,来让玩家们知道“这是一款什么样的游戏”,从而实现更为精准的玩家用户获取。去年天象互动结合影游互动,聘请赵丽颖为其产品《花千骨》手唐山癫痫病要治疗多久游代言,便是一个相当成功的例子。

当然,不管套路玩得多好,玩家在游戏当中的体验仍为重中之重。玩家口碑与游戏品质一直以来都是相互相成的,既有可能形成良性循环,也有可能造成恶性循环。不过既然厂商们都能够狠下心花重金来聘请代言人了,说明对于自己的游戏品质还是相当有自信的。

总之,“每逢大作必请代言人”仍然是目前的行业主流。聘请代言人虽然是当下网游获得高曝光与关注度的重要途径,然而从代言人的选择到宣传花样厂商们都要认真思索一番了,为游戏量身打造的营销套路才更有可能取得成效。

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