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加速转型手游 盛大游戏移动平台布局 国内业界

来源:郑州新闻网   时间: 2018-09-14

  8月20日,盛大游戏推出移动游戏运营平台“G家”(g.sdo.com),进一步向移动游戏业务转型。

  据了解,盛大游戏此次推出的“G家”主要是整合了内容、服务、用户等,未来一年将有36款产品发布,同时盛大游戏宣布向第三方开放G家体系。这实际上是一种走精品化路线的移动游戏发行和运营平台。

  值得注意的是,不论是传统游戏市场,还是火热的手游市场,许多公司似乎都在加速平台化。

  移动游戏平台推出

  盛大游戏CEO张向东表示,盛大游戏成立12年以来,累计注册帐号达到18亿,累计活跃帐号10亿,累计付费账号达到1亿。其中2000多万活跃VIP用户,累计贡献收入240亿元。

  “盛大游戏近期还计划整合盛大在线的账号安全、客户服务、点卡渠道、支付计费、用户行为数据平台、会员和资讯发布等体系。”张向东说。

  而盛大游戏总裁钱东海那里治疗小儿癫痫专业强调,G家不同于常见的应用市场,而是垂直整合了“精品内容、精品服务、精品用户为一体的手游精品店”。其中具体包括帐号通、点券宝、客户服务、G问社区、G品游戏等功能和服务。

  据盛大方面介绍,G家“将用筛选大型网络游戏的程序精挑细选出市场上1%的精品手游,像运营大型网络游戏一样用100%的资源和精力提供精品运营和服务”。同时,盛大游戏还宣布将开放整个精品店体系植入其他渠道和市场,和开发者、市场、渠道分享最多达90%的收入。

  张向东表示,中国手游仍处于野蛮成长的初级阶段,早期因准入门槛低而导致市场充斥大量同质化严重的山寨产品,已严重影响行业未来发展。

  对于游戏开发者,其游戏一旦经过筛选被评为精品游戏,G家将采用保底、承诺同业最高的分成比例甚至买断来保障开发者利益。同时,开发者不用额外支付广告费即可确保资源投入以提高成功率;G家还将为开发者全面开放用户数据和用户通道。

  盛大游戏方面介绍,合作伙伴可根据自身需要,借鉴特许经营的模式,将G家整体或者癫痫病治疗的费用单款G品游戏植入自己渠道并且获取收入分成。

  “盛大游戏将在韩国、日本、台湾、新加坡(东南亚)等其他国家和地区同步推出G家。”钱东海说。

  游戏公司平台化

  盛大游戏自三年前开始展开移动布局。盛大游戏代理、日本游戏企业Square Enix研发的卡牌手游《百万亚瑟王》,7月18日正式开启国服公测,据称上线两周收入已经达到3000万人民币。

  钱东海表示,盛大游戏未来一年已经准备多达36款精品手游(G品手游)在G家平台发布。其中包括有Square Enix开发的《Guardian Cross》,以及盛大游戏韩国子公司Actoz和Eyedentity 开发的《Hell Lord》和《龙之谷:迷宫》等作品。

  易观国际分析师薛永峰接受《21世纪经济报道》记者采访时表示,盛大游戏此次发布的移动游戏平台产品,实际上走的是类似于蜂巢游戏所实行的“精品化路线”,对几十个游戏产品进行发行和运营,这与360、91无线的渠道平台有所分别。<治疗癫痫病医院那家好/p>

  此前由盛大代理发行的《扩散性百万亚瑟王》手机游戏,在发行的过程中沿袭了传统网游的路线,并没有和91无线、360等游戏渠道方进行合作,引起手游行业的热议。

  “盛大有自有的品牌、市场和运营能力的优势,并且营销上有很多资源。”薛永峰对记者说,由于盛大在端游的话主要走的是代理路线,自主研发的产品较少,这也是盛大将传统游戏的战略放到移动游戏上的另一个体现。

  事实上,在端游市场上,腾讯游戏早已有自己在移动端上的游戏平台,而完美世界目前也已经代理了数款手机游戏。据坊间传闻,网易、九城等若干家传统游戏公司也都有计划搭建自有手游平台。网易CEO丁磊在今年5月的分析师电话会议上曾表示,未来网易在移动游戏市场的布局既包括平台,也会进行产品的研发。各大公司进军手游时,平台化的战略日益凸显。

  而在手游市场上,此前《捕鱼达人》的开发商触控科技已经转型发行商,触控科技CEO陈昊芝对媒体表示,目前触控科技自研手游和代理发行业务收入各占一半。

  朔州羊癫疯临床治疗方法一位不愿透露姓名的移动游戏开发商对记者表示,手游产品的研发一直以来风险较大,能够“一炮打响”的明星产品更是凤毛麟角。“一方面要对移动游戏市场加大马力,另一方面单独做产品研发则速度太慢,这便是目前诸多游戏厂商转型做平台的原因。”

  “发行代理移动游戏业务,需要有比较强的选择游戏的能力,必须看对游戏和开发团队。”薛永峰对记者说,另一方面,渠道的资源也必不可少,包括和第三方渠道或者运营商进行合作,这方面是盛大目前做移动游戏平台的劣势。

  “如果没有渠道资源,那么会导致游戏的推广上花费更多的成本,使得平台的毛利率显得更低。”薛永峰对记者说。

  而张向东则告诉记者,目前盛大游戏方面也在跟91无线等强势的渠道商商讨合作的具体细节。

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