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网剧网综\"出海\"观察 讲述中国故事的新锐力量-电视指南

来源:郑州新闻网   时间: 2019-07-12

    近日,网剧《媚者无疆》凭借电影级质感、演员精湛演技等亮点,不断收获国内市场好评的同时,还在海外发行上取得了不错的成绩。据悉,该剧即将登陆亚洲、非洲、北美、南美、欧洲等地区,在13个国家播出,创下国产网剧海外落地最全面、发行渠道最广的新纪录。

  其实从去年开始,国产网剧“出海”就动作频频。2017年的年度口碑之作,评分高达9.0的国产网剧《白夜追凶》,当时不仅在国内引发追捧,更被国外视频网站奈飞(Netflix)买下播放权,成为国内首部卖到海外的网剧。网剧热闹“出海”的同时,网综也不甘人后,一批优质的国产网络综艺节目也都踏上了开拓海外市场的道路。

  网剧网综组团出海,形势大好之余,也不禁引人思考:国产网剧、网综靠什么受到海外观众的欢迎?这种组团出海的繁荣局面,能否持续并扩大下去?网剧网综的“出海”还面临着什么样的问题和挑战?

  网剧:精品内容是制胜法宝

  那些在海外受青睐的国产网剧,高品质的精良内容是它们立足海内外的制胜法宝。

  去年,一部《白夜追凶》在没有热门IP、流量明星的情况下,凭借扣人心弦的悬疑剧情、精心打磨的拍摄制作癫痫病治疗多钱、精准到位的精湛演技,获得惊人的40亿次的点击播放量,正是高品质的内容吸引力,让《白夜追凶》很快就被奈飞(Netflix)买下海外版权;腾讯视频等联合出品的青春网剧《致我们单纯的小美好》主打高甜宠溺、青春洋溢的爱情偶像剧定位,在不到两个月的时间里,就闯入2017年国内纯网剧点击播放量前10名,一举登陆Netflix平台,成为首部出海的国产青春网剧。无独有偶,爱奇艺的《河神》《无证之罪》,优酷的《反黑》,以及网络大电影《杀无赦》、腾讯视频的《如果蜗牛有爱情》等也都被奈飞(Netflix)收入囊中。

  国产网剧对内容的深耕,对品质的追求,折射出的是发展已驶入精品化的前行轨道。如今的国产网剧,已逐步成为中国影视产业的重要组成部分,成为影视文化作品“走出去”的新锐力量。这种“走出去”,现在已不局限于某些具体作品的销购,而是开始向着中外平台之间长期合作的方向演变。

  中国传媒大学国际传播研究中心副教授黄典林认为:“国际社会了解和认识中国的兴趣是在不断增加的,而影视文化作品正是展现一国历史文化和社会风貌的最佳窗口,是海外受众了解和认识当代中国的有效途径。我们有向国际社会传递中国声音、讲述中国新时代故事的需求,而国外社会也有了解当代中国的兴趣,而且海外的播出制作机构更是将中国视武汉癫痫病专科哪里好作大有可为的新兴市场,加强沟通合作也就成了必然选择。”

  网综:坚持原创是突破关键

  优质网络综艺节目的“出海”也是近年来的一道亮丽风景线,特别是今年以来,接连出现了《这就是街舞》《偶像练习生》《创造101》等引发全民热议的网络综艺节目。当前的中国原创网综已颇具规模,而且多有创新,更新换代极快,这就为国产原创网综的规模化输出提供了契机。

  从创下国内网综海外版权的价格新纪录的《这就是街舞》,到实现海内外同步播出,获得了热烈市场反馈的《创造101》,再到登陆美洲主流平台Pakuten VIKI的《热血街舞团》,纵观这些成功“出海”的网络综艺节目,都有一个基本共性,那就是始终坚持了高品质的节目原创。

  黄典林表示:“早年间的国产综艺总是摆脱不了对外国节目山寨抄袭的嫌疑,后来又在较长的一段时间里,陷入‘娱乐至死’的泥淖,靠流量明星、作秀炒作等手段来博取关注,再后来‘拿来主义’又流行一时,通过引进国外版权来制作节目,这样的做法虽然合法合理,也取得一定的市场效果,但是节目模式和核心版权都受制于人。”

  近年来,网络综艺节目取得了“出海”的新突破。仔细观察,不难发现,这些鹤壁哪家癫痫医院比较好优质的网络综艺节目,不仅坚持了原创精神,坚持从中国社会的现实土壤中汲取创作养分,还创造性地运用现代化、国际化的表达手段来进行风格包装,让国际市场也颇有惊奇、惊喜之感。

  优酷出品的《这就是街舞》不仅受到海外影视公司的喜爱,除了要购买节目成片而外,还谈到了节目的模式授权和改编,这表明外国成熟市场已经开始考虑中国原创节目的版权合作和引进。

  青年电视评论人朱传欣认为:“国产网络综艺节目虽然有所突破,但是经验少、底子薄的缺陷在今后的发展中还需要好好弥补。补足先天不足的短板,再加上后天坚持原创,深耕精品的努力,方能形成可持续发展的局面。不然,就只是昙花一现。”

  未来:“出海”之路如何行稳致远

  从目前走出去的作品看,网剧存在题材类型较为单一,过于集中在刑侦悬疑类的问题,像《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等都是同类型作品,而此类题材的精品佳作,在海内外都已经十分丰富成熟,容易让观众产生审美疲劳。与此同时,国产网剧网综“出海”还面临着文化障碍的挑战。“东西方文化语境不同、审美标准不同、收视习惯和评价标准都有差异,都可能导致文化折扣,成为‘出海’路上的绊脚石。”黄典林介绍,但随着制作团队的年轻化湖南哪家医院治癫痫病便宜、国际化,更加善于借用国际化的表达手段,在创造过程中有意识地融入国际化元素,使其更符合海外受众的观看和审美习惯,这些文化差异上的绊脚石正在被克服。

  另外,从创作角度看,在制作之初就把目光放到服务全世界观众的角度上,已显得尤为必要。爱奇艺副总裁陈潇表示,在全球化时代,版权和内容交流只会越来越频繁,所以出发点就不应该仅限于服务特定人群,而是要服务全世界观众。这就要求故事除去语言,人物、悬念和冲突都应该是世界性的。

  在网剧网综走出去的过程中,还面临诸多问题需要解决,如走出去在交易模式上严重依赖版权模式,较少进行深层次的IP开发;对海外市场的培育与对商业模式的探索处于较为初级的阶段;持续的原创能力、专业化的生产能力和海外运作能力有待进一步提高。

  “未来20年,全球制作逐渐将成为内容领域的趋势之一,这一切在快速提升中国内容制作的品质的同时,也能帮助中国文化内容走向海外市场。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁表示,随着国内原创剧集和综艺品质的不断提升,未来会有越来越多优质的网剧网综输出海外,成为中国文化走出去的重要力量,国产网络视听节目也势必成为向世界传播中国文化、传递中国声音、讲述中国故事的新锐力量。  

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